梅西和巴萨真到相互割舍的时候了

早在2018年被罗马逆转后,巴萨就暴露了自己的问题:阵容年龄大,传控足球的退化明显,到了该改革的时候了。然而重建的口号只有球迷喊得响亮,俱乐部无动于衷。

虽然那个赛季巴萨只输了3场比赛,夺得了国内双冠,但缺陷已经摆到台面上了。之后的两年,果然一年不如一年。

如果巴萨继续采取缝缝补补的策略,那就谈不上是重建。将一切推倒重来存在很大风险,但只有这样做才是真正向前迈出了一步。

不过,单纯靠砸钱的方式,或许短期能改变市场格局,如果资金后续乏力,用户就可能大量流失。西瓜视频的这条路,越往后走,对现金投入的考验就越大。

长短视频的融合也似乎越来越成为趋势。西瓜视频加码对长视频版权的采购的同时,优爱腾们也在布局中短长度的视频。

从这个角度说,虽然西瓜视频在影片资源储备量上短时间还很难追赶上优爱腾,动漫番剧储备也不及B站,但只要有好内容,可以吸引用户,西瓜视频就能从优爱腾那里切走一块蛋糕。

央视副台长、老传媒人孙玉胜曾经跟张一鸣开玩笑,他不相信字节跳动只做短视频而不做长视频,如今一语成谶。

北京中永律师事务王韵律师所对亿欧表示,目前短视频存在着侵权辨别难、举证难等问题,但是加强知识产权保护作为我国一项基本国策将会持续推行,对于影视作品的著作权的保护工作也会持续完善。

但老生常谈的是,外来人想要完全融入巴萨的体系,或指望某个天才一对一取代伊涅斯塔、哈维,都太难了。

一次是在2月,阿比达尔接受采访时说在巴尔韦德执教期间巴萨有球员不出力,梅西在ins上指责他损坏球队名誉,散播谣言;另一次是在疫情期间,梅西带领巴萨球员们接受降薪,同时发布公告称俱乐部内有人利用媒体向球员施加压力,放出他们不愿降薪的消息。

优秀如德容,在巴萨踢的都有些无所适从,就像他在阿贾克斯的教练滕哈格所说,去了巴萨之后他没有踢到最喜欢的位置上。有布斯克茨在,巴萨还不能让德容担起大梁。锋线的问题就更难解了,优秀的策应型中锋全欧也没几个。

当日报告新增本地无症状感染者0例。

想要重新构建社区生态,西瓜视频目前复杂的用户结构本身可能就是一大阻碍。

截至7月11日24时,福建省累计报告境外输入确诊病例67例,已治愈出院66例,目前住院1例,无死亡病例;现有报告境外输入疑似病例0例;现有报告境外输入无症状感染者尚在接受集中隔离医学观察9例。

2月,字节跳动投资了MCN机构风马牛传媒,随后该MCN机构旗下被称为B站“赶海天团”的UP主们集体迁往西瓜视频; 3月,拿下电影《大赢家》的独家播放版权; 4月,与BBC Studio达成内容合作协议,上线《文明》等上百部BBC纪录片; 6月,上线日本动画电影《无限》,并开启了付费会员服务和新片单点付费模式。

1.内马尔连锁反应 三亿齐废

梅西是队史最佳球员,近几年也是他在拖着巴萨前进。而苏亚雷斯、布斯克茨、皮克则与他捆绑,巴萨需要布斯克茨为梅西送出向前传球,需要苏亚雷斯接应给梅西做墙,这是多年以来的打法,巴萨曾靠着这套打法摧枯拉朽,这不是靠哪名教练能改变的。

作为球队的第一队长,梅西与巴萨高层之间的裂缝已经公开化。仅仅今年,梅西就有两次直接在社交媒体上回击高层。

梅西与高层显然有裂痕

纵使拿出归零重建的魄力,今年在疫情影响下,巴萨又能做出什么大动作呢?如果又是蹉跎一年,那明年夏天,梅西和巴萨就真要相互割舍了。

有优爱腾们的惨痛经验在先,西瓜视频必须要解决版权采购贵与商业变现难的行业疴疾。而就目前来看,虽然在算法和营销变现上有着先天的优势,西瓜视频仍未找到长视频的破局之道。

上海市民政局社会救助处处长魏卿说:“未来随着数据越来越丰富、模型计算越来越科学,再辅之以社会资源的精准对接,社会救助服务也将不断升级,从生存型救助加快走向发展型救助。”

社会救助,不但要帮得及时,还要帮得精准。受疫情影响,今年大学生就业形势严峻,徐汇“一网统管”系统把低保家庭应届大学生就业帮扶作为重要应用纳入其中。通过低保数据库、人口数据库,并叠加相关参数进行智能搜索,发现有50多名低保家庭应届大学生。相关部门及时介入,按照“一人一案”服务机制,帮助困难家庭大学生顺利就业。

今年1月,巴萨换掉了巴尔韦德,结果联赛一泻千里,欧冠照样惨案出局。塞蒂恩肯定也待不长了,但这样一支巴萨,你让波切蒂诺、齐达内、克洛普、阿莱格里等一众顶尖名帅合伙儿执教恐怕都带不出欧冠冠军。

据了解,《新手驾到》后续还有广汽传祺、东风悦达起亚、东风本田、一汽-大众、比亚迪、吉利汽车、红旗等汽车品牌加入。而本周四即将播出的《新手驾到》第三集,伴随明星精彩出圈的又会是哪个品牌和车型呢?让我们拭目以待。

一位流媒体行业的资深观察者则指出,如果腾讯和爱奇艺合并或者结盟,以两者掌握的独家版权很容易对相当多数量的长视频和游戏进行封锁。再配合以侵权调查和密集诉讼,这一釜底抽薪的行为可能会直接影响到字节跳动旗下诸多基于版权内容微加工的短视频。

除此之外,短视频的版权问题一直是行业痛点,随着监管趋严,不得不引起平台的重视,也可能是促使西瓜视频购买长视频版权的重要原因之一。

作为接驳车、训练车,最直观的是新宝骏RS-3的高颜值,分体式大灯搭配星辉矩阵式进气中网,不仅样式独特,而且精致感十足;车身侧面的悬浮式车顶和车尾的细长尾灯,看上去也极具有时尚感,和吴宣仪、小鬼等明星“交相辉映”,年轻、时尚和潮流的气息跃然荧屏。

梅西是巴萨不可或缺的巨星,如果他能在巴萨退役那将是一段美谈。但如果以重建为前提,以打造一支有活力的球队为目的,那真的必须围绕33岁的梅西来建队吗?毕竟你总有一天会失去梅西,33岁的梅西能在与那不勒斯的比赛中力挽狂澜,那34岁的梅西呢?35岁的梅西呢?

过去几年,依托今日头条、抖音两个流量池,字节跳动不断把触角延伸至各行各业:电商、K12教育、英语学习、企业级应用、金融、游戏、搜索、智能硬件……且往往能够取得不错成绩,动摇市场格局,以致于有媒体将其称为“所有创业者的对手”。

亿欧智库院长由天宇认为,西瓜视频与抖音虽然有一定的弱竞争关系,但总体上是与抖音形成了一种协同——抖音主打短视频,西瓜视频主打PUGC+版权内容的中长视频,两者形成掎角之势。

截至7月11日24时,福建省累计报告本地确诊病例296例(已治愈出院295例、目前住院0例、死亡1例),其中:福州市72例、厦门市35例、漳州市20例、泉州市47例、三明市14例、莆田市56例、南平市20例、龙岩市6例、宁德市26例;现有报告本地疑似病例0例;现有报告本地无症状感染者尚在接受集中隔离医学观察0例。

传帮带并没有想象的那么顺利

过去十几年,国内三大互联网巨头均斥巨资入局视频行业,但迄今为止仍未取得真经,优爱腾尽管已经占据70%的国内市场,却还是在持续不断地亏损。

值得一提的是,西瓜视频近期购买的一系列作品版权包括《德古拉》、《无限》、BBC纪录片等对于下沉用户吸引力有限,似乎有意在提升平台的调性和品牌。

这一年来,每当梅西被问到是否会与巴萨续约,他的说法都是希望能在巴萨结束职业生涯,但也要看到球队争胜的计划,结果这个赛季巴萨四大皆空。梅西的合同明夏到期,他看到了任何能说服他留下的计划吗?

一直以来有个说法,在张一鸣看来,一年内做不到1000万DAU的产品就不值得做下去。但当一个产品做到5000万DAU时如何进一步发展壮大,字节跳动的经验并不多,或许也在摸着石头过河。

当日报告新增境外输入无症状感染者3例,其中:美国输入1例(福州市报告)、菲律宾输入2例(厦门市报告);解除隔离1例。

当日报告新增本地疑似病例0例。

由天宇则认为,从企业的一般发展阶段来看,字节跳动正处在高速增长期,在这一阶段,往往会采用并购和战略合作的方式来加速其发展进程。

从技术和商业模式来看,西瓜视频更加接近于YouTube,它主打免费观看、算法推荐以及信息流广告,能够给予创作者更高的补贴与广告分成激励,从而形成商业闭环,相对于不做贴片广告,创作者激励微薄的B站有着明显优势。

除了节目中呈现的充分曝光与深度植入。易车还为汽车品牌构建了以《新手驾到》为起点,从品牌种草到线索转化全链路的“驾享生活季”大型营销活动,为金九银十汽车营销加码。

当时的西瓜视频,与主打UGC平民化视频创作的火山小视频、主打音乐创意短视频的抖音一起构成了字节跳动的短视频生态。

中信证券的研报亦指出,西瓜视频定位10-15分钟及以上视频,长周期对标YouTube。

武艺、溜溜哥体验手机寻车 新宝骏车联网远程开空调真香

在影视行业内,西瓜视频也已搅动起了新的风波。除了购买影视版权之外,字节跳动还战略投资了经纪公司泰洋川禾,参与出品了电影《唐人街探案3》。

回顾发展历史,2016年从今日头条APP中分割出来成立“头条视频”,2017年正式更名为“西瓜视频”, 西瓜原本主打的是PGC(专业生产内容)短视频。

否则即使财大气粗如字节跳动,也无法承受长期的烧钱和挖角儿。

亿欧分析师曹玥认为,目前仍处于“幼年”的西瓜视频仍未确立明确的用户群体定位,更多的是出于流量考虑,“什么火就做什么”。

7岁的小杰,父母重残,但因存在人户分离的情况,居委社工在日常走访中未能识别出孩子可以享受困境儿童基本生活费保障政策,小杰的家庭也没有主动去社区申报。民生大数据智能分析发现后,社区工作者主动上门服务,帮助他们纳入保障政策范畴。今年疫情期间,通过“一网统管”精准救助场景的应用,徐汇区已发现了7户像小杰家庭这样“沉默的少数”。

目前,《新手驾到》的热播已成功为新宝骏品牌种草,未来随着“易车驾校”“车神挑战”等活动的推进,新宝骏将在与用户的高频互动中,完成拔草,在即将到来的金九银十汽车旺销中赢得先机。

图源/西瓜视频App游戏直播分类截图

这可以归结于高层无能,也可以说巴萨战术体系的排他性让他们很难找到合适的新援,从结果上看,就是这些天价人物全部水掉了,巴萨花了超过4亿欧元的冤枉钱。

三年前,西瓜视频还是字节跳动短视频赛道上的一枚棋子。然而斗转星移,西瓜视频已经成为主打PUGC+版权内容的中长视频平台,剑指中国版的YouTube,更是数次传出要收购优酷的消息。

“每一家有视频形态产品的公司,都是西瓜视频的对手。” 一位视频行业多年从业者对亿欧如是说道。

4亿欧元,足够让一支球队焕然一新,只有巴萨依然踢着一成不变的足球,花的钱越多,成绩反而越差。

诸多信息均指向西瓜视频——这个字节跳动旗下的中长视频平台,今年会有大动作。

2.重建不是瞬间就能完成的

今年2月,爱奇艺CEO龚宇宣布将推出对标YouTube的短视频App“随刻”,该APP于4月正式上线。优酷也于今年初发布短剧短综招募令,正式加入短视频赛道。

2018年爱奇艺就曾控告独家版权剧《延禧攻略》在APP“今日头条”上被分段发布、推荐给用户。腾讯也曾在2018、2019年两次起诉西瓜视频直播腾讯旗下游戏《王者荣耀》、《穿越火线》内容。

而最能引发共鸣的是武艺、溜溜哥体验手机找车环节。在一模一样的教练车中,怎样才能找到自己的爱车呢?武艺、溜溜哥利用新宝骏的车联网系统,几秒就把智能手机和汽车关联,联通人与车,简单操控手机点击,爱车自动鸣笛+双闪,轻松找到爱车。

也从侧面反映出,其整体的目标群体定位显得有些混乱。

把大数据用于救助工作,其意义不仅仅是精准。徐汇区副区长谈琳深有感触地说,一些困难家庭的孩子,往往自尊心也很强,通过多次的填表、询问来实施救助可能并不合适。“运用‘一网统管’,把社会救助做在百姓开口之前,这样的服务更能体现人民城市的温度。”

当然,大手笔购买长视频版权的举动本身并不稀奇,也并不意味着会为西瓜带来超额回报,这已经是优爱腾们玩剩下的游戏了。

要成为中国的YouTube,西瓜视频就不得不面对与B站的正面竞争,后者同样主打的是PUGC+版权内容的业务模式,也被外界认为是中国YouTube的种子选手。

加码金九银十 构建车企营销闭环

除了《新手驾到》,“驾享生活季”还包括易车自主策划的“易车驾校”“车神挑战”“向往假期”“比心中国”等四大自制版块,它们为车企构建了一个完整的营销闭环。易车将这种创新的营销尝试命名为TOMO模式,即TV+OMO(线上线下融合)。它以“人-车-生活”为主线,通过线上线下密集“轰炸”,实现跨平台(电视、互联网、电台、线下)、跨内容(驾考、自驾游、挑战赛)、跨用户(学车、用车、玩车)的联通。

7月11日0—24时,福建省报告新增本地确诊病例0例。

本期《新手驾到》主要是进行科目二培训,包括弯道、直角、倒车等驾驶训练,这样的内容在当前的综艺节目中独此一家,也为本期品牌新宝骏提供了更加丰富和自然的场景植入,在全程在线全方位无死角的展现中,达到了润物细无声的营销效果。

归根结底,长视频并不是一个好的商业赛道。目前优爱腾三家的交叉用户数在30%-40%,用户重合度非常高,他们都选择对内容忠诚而不是平台。当增长到一定阶段后,优爱腾们都遭遇了会员费用渗透困难和广告收入下滑的问题。

定位确立之后,西瓜视频曾保持了一定程度的“低调”,初期只是采购一些老的影视剧版权。但自从2020年春节档字节跳动斥资6.3亿买下电影《囧妈》的版权后,西瓜视频锋芒毕露,加速出圈:

随着抖音这架最给力的马车成功在短视频领域杀出重围、取得胜利,火山小视频不得不并入抖音,成为抖音火山版,而西瓜视频则选择了转型中长视频。

“综合视频平台”这一定位显得有些模糊不清,但实际上,西瓜视频已经逐渐成为了字节跳动下的中长视频平台,视频长度以1-10分钟为主,与15s-1min为主的抖音形成了明显的时长区隔。

“数据不是冷冰冰的,其背后是一个个真实的人、一户户鲜活的家庭。以往,民生数据散落在各个条线,通过‘一网统管’系统整合并打上标签后,一幅幅家庭画像就浮现在我们眼前。有了精准的识别,后面才能有精准的救助。”徐汇区民政局副局长张蓉说。

欢瑞世纪总裁赵枳程对亿欧表示,字节跳动是影视行业一个很强的生力军,他相信,依靠强大的营销和内容变现能力,西瓜视频将会在电影和电视剧中有更多的布局,并迟早会杀入到优爱腾的战局当中。“这对我们内容制作方是一个利好。”

目前西瓜视频似乎也已经意识到了这一问题。据媒体DoNews透露,6月16日早上,张一鸣在会议上传达了西瓜视频发力中长视频、优化西瓜用户年龄结构的信息。

四面出击的背后,西瓜视频剑指“中国版YouTube”。Youtube是全球最大的视频网站,其起于UGC(用户生成内容)、发展于PUGC(专业用户生产内容”),并拥有相当数量的版权内容。目前其全球日均活跃用户达到9.1亿。

这场比赛之后,巴萨终于展露了重建的意愿。皮克的发言直指俱乐部内部架构,巴托梅乌也表示董事会将做出重大决定。但就算巴萨真有重建的打算,这项工程也不是那么容易完成的。

B站财报与西瓜视频官方公布的数据显示,双方日活都已突破5000万;用户粘性方面,西瓜用户日均使用时长为104.9分钟,B站用户日均使用时长为87分钟。

这一四面出击,四处树敌的举动也颇有字节跳动的一贯风格。

但西瓜最为缺失的、也是B站最为擅长的就是社区文化的构建以及众多自发的UGC内容。毕竟B站花费了10年多时间才培养出这样的用户黏性,而西瓜视频由短视频切入中长视频这一赛道也不过才3年时间。

从2018年开始,西瓜视频“由短入长”,尝试自制了包括《头号任务》、《侣行·翻滚吧非洲》等在内的多档原生移动综艺。2019年1月的引擎大会上,时任西瓜视频总裁的张楠宣布其全新品牌定位是:聚合多元文化的综合视频平台。

此前也一直有传言西瓜视频在出高价挖B站各个频道的UP主,只是成功案例不是很多。能够被外界所知悉的,除了“赶海天团”成员外,还包括敖厂长、鬼畜专区的痒局长等几位UP主。

两者的基本运营数据十分接近,彼此的竞争也终于到了赛点。而近期粉丝数量达300万的B站UP主“巫师财经” 的出走,最终将两者的竞争推向风口浪尖。

业内人士认为,作为低频高价的大宗商品,汽车消费要经历种草、咨询、体验、比价等多个环节,决策周期长且受影响因素多。针对汽车特性,单次爆发的营销打法,转化率势必差强人意。TOMO立体营销不仅线上线下形式多样,而且持续超过一个季度,能对汽车品牌和相关产品进行多轮持续曝光,从而达成更好的长效营销效果。

近几年,短视频行业快速发展的同时,大量的原创作品被随意抄袭、转载、微加工、二次创作。作为短视频行业的重要玩家,西瓜视频自然也难以避免这些问题。

巴萨的持续低迷从内马尔出走开始。他们先后引进了登贝莱、库蒂尼奥、格列兹曼这三名身价过亿的前场球员,但他们都没能在巴萨打出身价。

现在来复盘西瓜视频几年来的赛道转变,其实更像是字节跳动内部“赛马”机制的结果,未必从一开始就有明确的规划。

资深行业观察者金叶宸认为,字节跳动布局长视频仍然需要探索,可能会相对谨慎,但其对长视频的布局未必不会发生在今年或者明年初。

社区生态的构建对于一个PUGC平台的持续稳定发展有着难以替代的作用。在B站,有相当多的初级UP主“用爱发电”为其贡献UGC内容,并不谋求商业回报。这与UGC内容基本可忽略不计,仅依靠砸钱笼络PUGC头部玩家的西瓜视频有着截然的不同。

巴萨原本的计划是以老带新,缓缓过渡。这一愿景是合理的,巴萨买的人也都是青年才俊,顺利的话,皮克带一带朗格莱、托迪博,布斯克茨带一带德容、阿图尔,梅西苏亚雷斯带一带登贝莱、库蒂尼奥,阵容青年化就实现了。

目前密切接触者已解除医学观察14806人,尚有156人正在接受医学观察。

业内观点认为,短视频吸引流量,长视频负责留存,所以“以短带长”,长视频被认为是黏住用户的有效途径。

夏天学车恐怕都经历过刚开车门热气涌出的那一刻,而节目中新宝骏RS-3则解决了这一难题。学霸附体的喻美壬解答道:这是因为上车前就已经用手机远程开启了空调,等上车时自然就感觉很凉快。在这种润物细无声的演示中,用户对新宝骏RS-3领先的“智能网联”操作有了直观体验。不论严寒酷暑,新宝骏RS-3都能提前开启空调升/降温,带给车主舒适的上车感受。

当人们把目光聚焦于“优爱腾”等视频平台的内容竞争之时,西瓜视频如同一匹黑马杀出重围,既挖走UP主,与B站正面对刚,又大手笔购买影视版权,分走“优爱腾”们的蛋糕。 

外界所期盼的重建,是让布斯克茨、苏亚雷斯这些老将退下来,让年轻人顶上,提升球队的运动能力,让梅西能更多在前场发挥,而不用频频回撤到本方半场拿球。老将们并非赖着不走,苏亚雷斯和皮克都公开表示愿意给新人让位。但符合要求的,能服务好梅西的球员就那么好找吗?

但经过两年多发展之后,西瓜视频的内容定位却悄然生变。

当日报告新增境外输入疑似病例0例。

对于西瓜视频而言,能否逐渐培养起社区生态,并从0到1孵化出有实力的头部创造者,带来更多的用户和流量才是其成败的关键。

相同或相近的用户自然更容易形成共同的文化阵地,以Z时代为基本盘的B站有着鲜明的用户特征,其主要用户群多集中于一二线城市,以90后、00后为主。

头条数据显示,2019年西瓜视频用户性别分布以男性为主,30岁以上用户占比在70%左右,三四五线及以下的用户超过一半。这样的用户构成使得构建统一的社区生态显得颇有难度。

而西瓜视频由于脱胎于今日头条,用户群体较为下沉,同时年龄构成也比较复杂。

但这不意味着西瓜视频“挖墙脚”不努力。B站UP主“老蒋巨靠谱”曾在接受媒体采访时公开表示,“基本上B站知识区还不错的UP主,西瓜都已经接触过了。”